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一周大事



長期壟斷市場的美商尼爾森，收視率調查方式，被學者與政府部門認為問題重重。據了解，2004年某電視台斷訊，尼爾森統計出的收視率居然還有0.25，等於有5萬人在收看，業界人士驚呼，簡直是活見鬼！

有線電視業者也發現，位在台北市首善的信義區，尼爾森竟以鐵皮屋主當樣本，令人質疑收視樣本向低社經地位族群傾斜，收視率有利於鄉土性節目之嫌。

現行的收視率調查，由尼爾森依分層抽樣方式抽出1,800戶家庭，該公司會派員到家中裝設個人收視記錄器（People-Meter），並給予特殊遙控器，遙控器上有代表家庭成員的按鍵，例如當爸爸收看就按「爸爸鍵」，爸爸不看時，就要按「取消」。這些收視行為，每天傳到該公司電腦，隔天電視台和廣告公司，就會收到昨天各節目的收視率報表。

以「看電視要先按鈕登入，不看時要取消，換人看又得登入??」這一連串的作為為例，曾任職收視率調查公司的世新大學廣電系助理教授黃聿清認為：「如果被調查對象對收視紀錄器的意義，沒有一定程度的認同，繁複的按鈕過程就不可能確實。」全家人如果隨便按按，這樣的數字也能信？

黃聿清更質疑，美國每月要汰換300個樣本戶，但在台灣，尼爾森卻不主動汰除，形成「化石級樣本戶」，甚至有網友爆料，與尼爾森簽約一簽就是10年，調查方式可能因人性疏懶而偏誤，導致調查數據與真實收視狀況差距很大，黃聿清認為，這種偏誤「真的很可怕！」

另外，本土劇長期呈現高收視率，但在各國受到好評的國家地理頻道或Discovery頻道，在台灣的收視率卻經常出現調查數字為0，測不出收視率。觀眾喜愛本土長壽劇或許不用置疑，但對公視等認真製作的戲劇或紀錄片，難道真的曲高和寡到只能吞蛋，慘到完全沒人看的地步？

尼爾森表示，信義區鐵皮屋樣本戶傳聞並非事實，該公司調查符合國際標準，但對於無畫面卻仍有收視率之情況及其他狀況則未回應。

●本文為周刊王報導內容，不代表NOWnews.com《今日新聞》立場。

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